天津麦田

创新创意结合 工业设计成就“海鸥”之美


  一款“海鸥”十二兽首珐琅盘陀飞轮18K玫瑰金表,在北京“嘉德”拍卖会上以140万元高价落锤。天津海鸥表业集团总工程师马广礼认为,这是创新和创意珠联璧合的硕果,是科技与艺术相得益彰的溢价。


  工业设计升级

  仅仅用了10年的时间,海鸥表业集团就走完了瑞士表业大鳄几十年的路。他们不仅将世界手表业视为结构最复杂、技术含量最高的陀飞轮、万年历、三问这“三大经典技术”,完全掌控在手中,还以自主研制的硅制材料游丝技惊世界表业。

  让他们想不到的是,他们捧着自主研制的三问表、万年历表、陀飞轮表,信心满满地亮相瑞士巴塞尔(BASEL鄄WORLD)钟表珠宝展后,除了引来瑞士钟表业的极力打压之外,并没有在消费者中引起大的轰动。更让他们惭愧的是,他们自主研制的陀飞轮、万年历、三问、计时码表等复杂多功能高档机械手表,论其科技含量,完全可以和任何一款世界名表相媲美,可实际零售价格却仅为瑞士进口同类产品的1/5~1/10。

  期望值的打折和价格上的落差,引起他们的深刻反思。毕竟是高手论剑,他们很快找到了症结所在。在手表尤其是高端机械手表,已从过去单纯的计时工具异化为身份地位的象征、时尚的标志,甚至成为投资者追逐的对象,收藏家眼中新宠的当下,仅有立足高端的技术创新,而没有极富创意的工业设计是不行的。犹如海鸥,仅有坚硬的骨架而没有漂亮的羽毛,是不会讨人喜欢的。该集团董事长赵以光告诉中国工业报记者,就是从那时起,他们彻底摒弃了国内钟表业普遍存在的“重功能、轻设计”、“重技术创新、轻工业设计”的旧观念,决定把工业设计从集团技术中心独立出来,成立由集团总经理亲自挂帅,集团总工程师为常务副主任的集团工业设计中心。

  术业有专攻才能精于一。他们要借助工业设计中心这一平台,将现代设计思维与地域性、民族性的传统文化相结合,突出时尚、装饰、收藏、鉴赏等功能,丰富品牌的文化内涵,用创意引领消费需求和时尚潮流,尽快形成“海鸥”独特的品牌风格,用“海鸥”之美提高产品附加值,打造世界知名品牌。

  工业设计升帐,“双陀飞雕花镂空表”就成了设计者们从中华五千年璀璨文化中汲取艺术营养和创作源泉的第一次实战。他们首先选中了中国传统的吉祥图案祥云纹。将极具流动感和神秘感的祥云纹,经过变形处理后应用到机芯设计上,不仅实现了中国传统文化与高端制表技术的完美结合,还营造出“祥云伴着海鸥飞”的艺术境界。此表一经问世,便受到国内外消费者的热捧,至今还被制表业视为科技和艺术完美结合的经典之作。

  走上具有中国文化特色的设计创意之路,他们在此后的几年,不仅以“中国龙”、“十二兽首”、“阴阳历”、“太极图”等东方标志性元素,让“海鸥”在国内外钟表市场刮起一阵阵“中国风”,还以一款在北京“嘉德”拍卖会上,拍出140万元高价的十二兽首珐琅盘陀飞轮18K玫瑰金表,让收藏家们见证了“海鸥”至美的巅峰之作。

  一个超前的创意,一个出彩的设计,不仅会增加手表的附加值,还会提高品牌的成色。这是赵以光董事长的切身体会。




  再筑六大平台

  2013年,海鸥表业集团工业设计中心,成为全国首批、钟表行业及天津市惟一一家“国家级工业设计中心”。本该高兴的该集团总经理王健却感受着沉甸甸的责任。在他看来,即为国家级工业设计中心,就要拿出国家级的设计、世界级的创意,以科技与艺术的完美结合,让“海鸥”成为中国手表制造业工业设计的标杆,世界手表制造业高端创意的奇葩。

  为了不辱使命,在入选国家级工业设计中心之后,他们立即重新整合企业内部资源,引进尖端设计人才强化队伍建设,并构建起“六大平台”。他们要借此将“海鸥”打造成科技的“海鸥”、东方的“海鸥”、时尚的“海鸥”、尊贵的“海鸥”。

  一是产学研合作平台。他们与天津大学建立了长期战略合作关系,相互建立产品研发基地与实习基地,并以服务外包的形式,与天津大学签订了技术开发项目合同。这样,即可为热衷于手表设计的大学生们展示才华的机会,又可快速将优秀的创意转化为产品,为合作双方带来效益。

  二是跨领域合作平台。他们与深圳中世纵横设计有限公司签署战略合作协议,首开中国制表业与文化产业跨界融合的先例。他们将通过联合开发产品的模式,实现差异化资源共享。

  三是行业内合作平台。他们积极与国内知名手表企业及瑞士知名手表公司开展合作。通过行业内资源整合,联手解决行业内的共性问题和关键技术问题,共同促进中国手表行业的健康发展。

  四是国际间合作平台。他们与瑞士SwissTechnologyProduction公司签订协议,合作开发具有完全自主知识产权、同时具有“海鸥”特色的大三针机械表机芯,尽快填补国内在这一技术上的空白。他们还利用参加瑞士巴塞尔钟表展、香港钟表展及国际学术交流的机会,开阔眼界,寻求合作。

  五是社会服务和教育培训平台。他们为天津亿里铜设计工作室提供实习基地,开展行业培训,在服务中寻求新的合作项目和新的经济增长点。他们还与天津港保税区、天津空港经济区创新创业中心共同建立教育培训基地,在人员培训、合作开发等方面开展合作。

  六是品牌宣传推广平台。他们与中国钟表协会、天津市工业设计协会、天津大学、天津港保税区(空港经济区)管委会联合开展腕表设计大赛。去年,他们成功地举办了2014“甲子和弦”腕表设计大赛,收获甚丰。他们还与新华通讯社、中国工业报等主流媒体,《名表》、《中国轻工业网》、《中国轻工业报》等广告媒体合作,积极传播独具中国特色的手表文化,树立“海鸥”的品牌形象。

  借助这“六大平台”,在过去的两年,该集团工业设计中心承担并完成62个设计项目,19个产业化项目;申请专利209项,授权199项,其中外观专利授权132项,并获得德国、日本发明专利授权各一项,实现了国际发明专利拥有量零的突破。因所获专利含金量高,“手表同轴式大日历显示机构”荣获2013年天津市发明专利金奖、国家专利优秀奖,“一种干法深度刻蚀多层硅结构掩模方法”荣获2014年天津市发明专利金奖,“ST8264同轴陀飞轮”、“蓝宝石机械手表”、“双轴陀飞轮机械手表”分获首届中国(蓝光杯)钟表设计大赛“手表概念作品奖”金、银奖和“手表产品设计奖”铜奖。他们也因此被中国工业设计协会评定为2014年“中国工业设计十佳创新型企业”。

  在近几年的巴塞尔国际钟表展上,代表“海鸥”最新科研成果的“表盘面微型自动锤同轴陀飞轮机械表”、“薄型陀飞轮机械表”、“双轴立体陀飞轮机械表”、“三轴立体陀飞轮”等复杂多功能高档机械手表,不仅抢占了科技制高点,还以极富中国文化特色的创意设计赢得满堂喝彩。工业设计现已成为“海鸥”身价倍增的重要因素。仅是最近两年,工业设计成果转化实现的销售收入就达1.67亿元,实现利润3190余万元,为海鸥表业集团连续5年位居“中国轻工业钟表行业十强企业”第一做出了贡献。

中国工业报记者 齐雪岭 通讯员 刘克